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          2015年中國移動互聯網研究報告(圖表)
          發布時間:2016-01-15 18:02

          1月7日下午消息,國內移動數據服務商QuestMobile發布了《2015年中國移動互聯網研究報告》,報告顯示:截止到2015年12月,國內在網活躍移動智能設備數量達到8.99億,其中,蘋果設備與安卓設備比例為3:7,設備用戶的男女比例接近6:4,設備用戶年齡構成中80后接近8成。

            從活躍終端上看,截止到2015年12月,蘋果的增長非常強勁高達38.82%,活躍終端數突破2.8億臺。這之外,三星比較悲催,下跌了2.97%,依靠前幾年的留存優勢,勉強位居第二位,活躍終端數1.29億。位居第三的小米,2015年增長率只有3.45%,不過由于其留存基數非常大,所以活躍終端數超過1億。這之外,最可觀的就是華為了,增長高達24.87%,活躍終端數接近6000萬。

            同時,在網絡使用上,4G在2015年取得了飛速發展,對比2014年底, 4G增長了25個百分點,達到了32.3%,而且4G在網用戶人均月度使用流量突破了222.9MB、人均單日聯網時間超過62分鐘,2G、3G分別下降了10、15個百分點,甚至是WIFI,都下降了3個百分點,這也顯示出“提速降費”的巨大潛力。

            “這是國內首次從國內移動網民數量與構成、移動網民地域特征、移動設備數量構成、APP排名與標簽特征等維度,揭示移動互聯網發展現狀?!盦uestMobile負責人周煜成表示,此次報告試圖從全維度的層面展示國內移動互聯網發展圖景,囊括了移動網民標簽特征、各地域與城市移動網民數量與特征、手機廠商在網設備數量排名、各細分領域APP活躍用戶數排名等內容。

            以下為附報告原文:

            數據來源與指標定義

           
           

            一。 移動互聯網用戶數與構成

            泱泱中華大地,到底有多少移動智能終端設備在使用?Mr.QM的答案是:截止到2015年底,綜述接近9億。特征呢?簡單說:蘋果與安卓三七開;男女比例接近六:四(這個數差點過不了審查……);年齡構成85后接近六成……

            當然,還有根多數據維度,下面簡單解析一下啊。

            1)智能終端活躍設備數

            2015年12月,移動互聯網智能終端設備活躍數達到8.99億,這個數是不是很屌?“我們的移動互聯網設備數,幾乎趕上了發達國家人口總和!”而且,Mr.QM發現,這句話說起來,太TM正能量了,完全貫徹、符合了黨中央、國務院發展“互聯網+”的精神宗旨。還記得Mr.QM此前說過我們是有背景的嗎?嗯哼,就是這么吊,不服找Mr.Zhou去后海冰面茬架啊!

            2)性別結構

            性別結構上看,從2014年底到2015年底,男性用戶比例出現了略微攀升:(⊙o⊙)…難道是因為手機看島國片兒更爽?

            3)年齡結構

            年齡結構上看,80后占了近80%(這兩個數字還真是匹配……)

            75年以前的同志們,不要泄氣,總書記都用微博、總理都用電商,你們大有可為啊,加油!各位手機廠商、APP運營者們,看看這個洼地,你們機會還是大大地!

            4)地域結構——一二三四五線城市

            地域結構上看,對比Android,一二線城市iOS比例遠高于三四五線城市。

            5)地域結構——省份

            這就是中國移動互聯網的心跳啊,他們承載了你們的未來,趕緊打印出來掛墻上拜拜!

            6)地域結構——TOP城市

            從這個數據上看,北京、上海、江浙、深圳等地的iOS比Android高,說明甭管怎么著,喜歡嘚瑟的用戶還是比較多的。

            7)接入終端品牌

            從活躍終端上看,截止到2015年12月,蘋果的增長非常強勁高達38.82%,活躍終端數突破2.8億臺。其原因有二:1。蘋果換機用戶流失很少;2。蘋果二手機不會淘汰,而是持續在市場上流轉、活躍。

            除了蘋果,最可觀的就是華為了,增長高達24.87%,活躍終端數接近6000萬。相比之下,小米增長率只有3.45%,不過其留存量依舊大,所以活躍終端數超過1億。

            這之外,三星比較悲催,下跌了2.97%,依靠前幾年的留存優勢,勉強位居第二位,活躍終端數1.29億。更悲催的是ZTE、HTC,分別下滑了12.29%、9.21%。

            說心里話,這一年多來,HTC雖然被黑出翔,但是相比ZTE,Mr.QM還是更看好HTC,你們大家合伙欺負外地人很有意思嗎?

            另外,酷派去年內訌,內部人斗,外部人逗,下跌很正常。OPPO、VIVO、LENOVO,這三家呢,基本上維持細分地位,還是大有希望的,尤其是OPPO,勢頭非常棒。

            再來說說魅族吧,也是詭異的,一年增長了百分之六十多,原因你懂的,阿里的錢沒那么好拿啊。當然,后面還有個金立。

            從排行榜上看,三星、小米、華為三家分列二、三、四位的品牌,總量勉強超過蘋果!元芳,你怎么看?

            天啊,一不小心寫多了,一張圖就寫了這么多……那下面機型的用戶性別比例、年齡結構腫么辦?好吧,只好讓大家自己看了。

           
           

            8)接入終端屏幕尺寸

            數據對比上看,大家還是喜歡大的:5寸及以上占了近七成,上升很快。

            9)接入網絡類型

            今年年初的時候,Mr.QM曾經分析了不同網絡類型的用戶滲透率,4G作為新生代,非常搶眼,不過由于資費等方面因素,4G的使用還受壓抑。對比一下去年底,到2015年底,4G增長了25個百分點,2G、3G分別下降了10、15個百分點,甚至是WIFI,都下降了3個百分點。

            果然,4G的需求是大大滴,如何挖掘是需要智慧地,如果真像黨中央要求的“提速降費”,對移動互聯網各個領域用戶使用量來說,甚至都不只是“打雞血”那么簡單了!(再一次,Mr.QM站在了正能量的浪潮之巔!)

            二、 移動互聯網用戶行為特征

            Mr.QM曾經說過,QuestMobile是一家大數據公司。很多人不信,就會說,你丫憑什么這么說?那么多搞數的,就你鳥槍能打炮?你當你是搞基呢?說玩鳥就玩鳥?

            好吧,那就讓你們見識見識什么叫“鳥槍打炮”!前面分析的移動網民構成,可能你們覺得這有啥,簡單!那下面就來點些微有點高難度的:移動網民行為特征。

            注意,本節內容,包括但不限于人均單日使用手機時長、啟動應用頻次,各種網絡環境流量,不同領域、不同機型人群標簽等等。

            欲知詳情,請往下看。

            1)人均單日手機使用時長及應用頻次

            這個數據也是醉了吧,這就對了,大家來一趟不容易,Mr.QM總得給大家多秀一些絕活兒,人云亦云的東西,怎么對得起大家呢!

            這個指標里面,時長為有效觸屏時長(點亮手機的時間);次數就是一天啟動所有應用的頻次,這個應用是比較寬泛的定義,短信,電話功能都算做一個應用。

            2)人均月總2G/3G/4G/WIFI流量

            再來看看流量使用情況,相比去年,4G網絡環境下用戶流量月均使用流量增長很快,達到了222.9MB,這一數字也進一步證明了移動網絡消費的巨大潛力,喂,那個小誰、小誰和小誰,你媽喊你提速降費,你們還在等什么?

            3)人均月總2G/3G/4G/WIFI聯網時間

            互聯網時間上看,4G已經僅次于WIFI了。

            4)細分人群APP行為差異——性別

            “APP的標簽體系是很深奧的學問?!边@話不是Mr.QM說的,是一位網友的留言,畢竟,Mr.QM是沒什么學問的,哈哈哈哈!

            實際上,標簽是未來APP(尤其是中小APP)價值變現的關鍵要素,用戶價值如何挖掘?就得靠標簽。舉個例子:《華爾街日報》到底能值多少錢?決定因素,在于其用戶。而用戶的持續黏性,取決于采編團隊出產的內容產品。APP、公眾號,都是如此。

            看,所謂羊毛出在豬身上,所謂差別化競爭思維,所謂互聯網思維,其實一點都不難,問題是,這么繞圈圈的商業模式,也就中國這么復雜、凌亂的社會能夠產生并接受,免費、長尾、細分……不得不感慨的是,這玩意兒是違背商業本質的,又或者,這才是中國社會的商業生態吧,對于這個問題,如果大家有興趣,可以單聊。

            (⊙o⊙)…一不小心廢話又說多了。具體來看看各類APP男女這個標簽,差異化還是很明顯的:女性在網絡社交、系統工具、網絡視頻、網絡購物、圖像服務、網絡音樂、手機游戲等等領域,均高過男性,其中,圖像服務,女性用戶滲透率高出男性一倍多;而新聞資訊、實用工具,男性比女性高出很多。

           

            5)細分人群APP行為差異——年齡

            在人群年齡這個維度上,90后和75后雙雙飆高,這還真是挺讓人不爽的:這讓80后情何以堪啊!

            桑心了,具體的,各位不妨自己看看吧。

           

            6)細分人群APP行為差異——機型

            哦,這個有意思了,來看看不同手機品牌的應用占比,圖像服務里,魅族和OPPO并駕齊驅啊。系統工具里,三星和ZTE比較靠前;主題美化里,聯想一馬當先;實用工具里,小米還算拔尖;網絡購物里,蘋果最高。

            Mr.QM給大家分享的這個數據,真的只是冰山一角。這個維度太過牛X,所以不好多講。至于說,這個對手機廠商和APP運營者來說意味著什么,大家不妨自己想了。

            7)細分行業MAU TOP100及同比增長率

            接下來看看2015年12月MAU TOP 100的領域。

            2015年12月,MAU排名前十位的領域是即時通訊、應用商店、在線視頻、在線音樂、瀏覽器、綜合資訊、搜索下載、購物商城、地圖導航、安全服務??纯?,這都是巨頭必爭之地啊!

           

            三、2015年終APP價值榜

            好吧,說心里話,在Mr.QM看來,前面兩節都是前戲,接下來才是正題:一年一度的APP價值榜!

            1)活躍用戶數TOP50及同比增長率

            首先給大家分享一下MAU(Android+iOS)、DAU(Android+iOS)TOP 50 的APP榜單及同比增長率,大家KPI有沒有完成,不妨自己對照著看哦,哈哈哈哈!不得不說,站岸邊看別人在河里掙扎著往前游的感覺,確實是很爽,雖然這很不道德!

            首先來看看MAU:

            1。 微信、QQ、手機淘寶、手機百度、騰訊視頻、支付寶、酷狗音樂、QQ瀏覽器、愛奇藝視頻、UC瀏覽器,都突破了兩個億大關。其中,微信6.9億、QQ5億,不得不說,真是嚇死寶寶了。

            2。 同比增長率上同花順超過160%、樂視視頻超過150%、今日頭條超過140%、高德超過130%、滴滴出行超過120%。

            3。 下跌的,有陌陌、QQ空間,非常難看,當然,還有很多很慘的,就不一一列舉了。

            4。 其余的,各位不妨自己看。

            再來看看DAU:

            1。 微信4.9億,QQ2.9億,每天活躍啊,簡直了!

            2。 UC瀏覽器DAU高過QQ瀏覽器,不過MAU低于QQ瀏覽器。二者再增長率上看,UC依然是高一些,QQ瀏覽器還需加油啊!

            3。 騰訊新聞DAU超過了微博,結合兩類應用的增長率,不得不說,這也算是個巨大的標志:移動閱讀已經進入了長篇閱讀時代。

            4。 增長率上來看,同花順增長接近170%,高德地圖超過170%,今日頭條、樂視視頻均超過130%,開心消消樂、快手均超過100%。

            5。 下跌的,陌陌、美圖秀秀,等等。

            6。 其余的,各位不妨自己看。

            2)MAU TOP50及同比增長率

            再來看看安卓和蘋果各自MAU top50的數據及增長率。嚴格來講,iOS端的數據及增長表現更值得關注,原因你懂的。

            先來看看安卓端:

            1。 微信、QQ……唉,其實排在頭幾位的,真沒啥好說的,大家自己看吧。

            2。 增長表現上看,同花順、今日頭條、開心消消樂都非常驚人。

            3。 下跌的,以及其他的,各位不妨自己看吧。

            再來看看iOS端:

            1。 微信、QQ、手機淘寶就不說了。支付寶的增長非常驚人,不過,考慮到蘋果支付馬上要在中國鋪開,留給支付寶的時間窗口也不多了:進擊吧,巨人!

            2。 瀏覽器領域,QQ瀏覽器增長略低于UC,不過追趕的勢頭已經上來了。

            3。 增長率上來看,快手、滴滴出行、百度糯米、今日頭條、百度云、酷我音樂等都超過了100%,非常驚人。

            4。 實在是不忍心,卻又不得不提一下視頻領域的優酷,對比騰訊視頻和愛奇藝,快跌出翔了,賣身之后的日子就那么難過嗎?

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